從2022年第一季度起，南都對深圳市屬國有企業(yè)及深圳國資控股或參股的上市公司新媒體的信息發(fā)布情況進(jìn)行測評，推出“深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”，今天推出第十一期觀察榜，對深圳國企新媒體優(yōu)秀傳播案例進(jìn)行提煉和分析，總結(jié)運(yùn)營和傳播經(jīng)驗(yàn)，致力于促進(jìn)深圳國企新媒體的蓬勃發(fā)展。本月推出的是“2023年1月深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”。所有測評公眾號的數(shù)據(jù)收集截至2月20日。

本期測評對象一共有29個深圳國企一級賬號，以及24個深圳國資控股或參股的上市公司微信公眾號，合計53個賬號。其中，29個深圳國企一級賬號中，多家公司已上市。

1月，深圳國資國企公眾號共發(fā)布了63篇迎新春、兔年相關(guān)的推文，82篇年度總結(jié)、“2022年度盤點(diǎn)”有關(guān)的推文?？偨Y(jié)類推文的閱讀量相比其他推文較高。從用戶角度出發(fā)的年度總結(jié)，更受歡迎，如燃?xì)饧瘓F(tuán)1月13日推出的《你的年度燃?xì)赓~單來咯！請查收~》，以圖文并茂的形式告知深圳市民線上查詢?nèi)細(xì)赓M(fèi)賬單的步驟，清晰明了，獲得6.6W+的閱讀量。

【資料圖】

深圳各國企公眾號以“發(fā)展”為關(guān)鍵詞，共發(fā)布49條“發(fā)展”主題相關(guān)推送，涵蓋了“高質(zhì)量發(fā)展”、“健康發(fā)展”、“綠色發(fā)展”、“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”等內(nèi)容。

在29個國企一級賬號中，深圳地鐵、深圳燃?xì)獾目傞喿x量為10W+，表現(xiàn)亮眼。i深圳食品和深圳鯤鵬資本則排名墊底，深圳鯤鵬資本1月零更新，各項(xiàng)測評指標(biāo)為零。而在24個上市國企中，中國平安、萬科周刊、中集集團(tuán)閱讀量排名前三，其中萬科周刊和中國平安連續(xù)五個月排名前三。

第一部分：一級賬號月榜

1月深圳國企一級賬號更新減少，深圳地鐵環(huán)比減少28W+閱讀量

1月，29個深圳國企一級賬號閱讀量環(huán)比減少，主要原因在于，適逢春節(jié)長假，大部分公眾號發(fā)布的文章數(shù)量減少。但其中有12個公眾號發(fā)布的文章比去年12月多，增加數(shù)量最多的是深圳交易集團(tuán)公眾號，環(huán)比新增24篇推文。發(fā)布文章數(shù)量增加，給閱讀量帶來的增長效果明顯，深圳交易集團(tuán)1月閱讀量41193，此舉助力該公眾號1月榮登閱讀總數(shù)榜第七名。

深圳地鐵1月12日發(fā)布的推文《延長運(yùn)營17天！深圳地鐵開啟“春運(yùn)”模式》，為滿足深圳人民的出行需求，深圳地鐵計劃于春運(yùn)期間執(zhí)行“9+8”延長運(yùn)營方案，閱讀量5W+。深圳機(jī)場1月8日發(fā)布的《今天，在深圳機(jī)場見證歷史！》，標(biāo)志著深圳機(jī)場開啟新階段。深圳機(jī)場成為迎來國內(nèi)首批次入境免隔離人員的機(jī)場之一，深圳機(jī)場碼頭成為首批恢復(fù)對港澳通關(guān)的深圳口岸之一，該文獲得1.7W+閱讀量。

從信息發(fā)布數(shù)量看，深圳地鐵憑借60篇文章排名第一，深圳巴士集團(tuán)(50篇)排名第二，深投控(42篇)排在第三。排名靠后的是特區(qū)建發(fā)集團(tuán)(3篇)和深圳鯤鵬資本(0篇)。

從點(diǎn)贊總數(shù)看，點(diǎn)贊排名前三的分別是深圳地鐵(2836)、深圳市東部公交(2574)、深高速(2378)。值得注意的是，i深圳食品僅獲贊7個，振業(yè)陽光招采和深圳鯤鵬資本獲贊數(shù)均為零。

從在看總數(shù)看，深圳地鐵(817)仍然排名前列，而i深圳食品、振業(yè)陽光招采、深圳鯤鵬資本在看數(shù)均為零。

第二部分：上市公司賬號點(diǎn)評

多家上市公司利用公眾號發(fā)布年終盤點(diǎn)深國際物流1月零發(fā)布

此次測評的上市公司類國企賬號共24個，11個公眾號實(shí)現(xiàn)了閱讀量環(huán)比上漲。其中，中國平安(12W+)、萬科周刊(54153)、中集集團(tuán)(45050)排名前三。而深國際物流發(fā)展有限公司1月零發(fā)布，各項(xiàng)測評指標(biāo)均為零，排名墊底。

1月，在24個深圳國資控股或占股的上市公司公眾號中，9個上市公司推文數(shù)量相比去年12月份有所增加。其中，增加數(shù)量最多的是兆馳股份，1月增加8篇，但由于推文發(fā)布總量仍然較少，兆馳股份(10篇)排名整體居中(第十一)。國泰君安發(fā)布則以35篇推文數(shù)量位居第一。

從點(diǎn)贊總數(shù)來看，中國平安獲贊665、中集集團(tuán)獲贊356、國泰君安發(fā)布獲贊223，排名前三。而國藥一致點(diǎn)贊總數(shù)環(huán)比增加最多，共增加160個，排名從去年12月份第十一沖進(jìn)前五，當(dāng)前排在第五。

從在看總數(shù)來看，中國平安以140個在看總數(shù)排名第一；排名第二的中集集團(tuán)獲得96個在看數(shù)；而賽格集團(tuán)、特發(fā)信息、英飛拓Infinova、深圳控股和深國際物流發(fā)展有限公司均以0個在看數(shù)排名墊底。

課題組測評發(fā)現(xiàn)，1月上市公司發(fā)布了31篇關(guān)鍵詞為“年度”的內(nèi)容，包括：工作總結(jié)暨表彰大會、2022年度官微盤點(diǎn)、2023年度工作會議等等。用公眾號做年度盤點(diǎn)總結(jié)，向廣大受眾公布年度的工作重點(diǎn)，拉近了上市公司與受眾的距離。同時，上市公司公眾號發(fā)布的企業(yè)發(fā)展信息，不乏干貨。如中國平安發(fā)布的《賠付超1300億元！“數(shù)”覽平安產(chǎn)險2022年度理賠服務(wù)報告》一文獲得2W+閱讀量。此外，國藥一致發(fā)布全國首單新冠口服藥銷售的文章《全國首單！國控廣州高效完成全球首款獲批的新冠口服藥“莫諾拉韋”首單銷售》，獲得了17708閱讀量；國泰君安發(fā)布的《國泰君安2022年投資銀行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》，對2022年進(jìn)行了年度回顧，獲得11692閱讀量。

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