要是單純打嘴仗也就算了，這次小札推出的新社交軟件Threads算是狠狠扎了馬斯克一下。

上線不到5天，Threads的用戶量就破億，打破了ChatGPT上半年才創(chuàng)下的記錄。

今年的互聯(lián)網(wǎng)可以說異常精彩了。

(相關(guān)資料圖)

Threads的推出時(shí)間點(diǎn)很有意思，正值馬斯克大刀闊斧“整改”推特，馬斯克一頓“限流”迷之操作遭到不少質(zhì)疑。

這時(shí)候，Threads被當(dāng)做推特的競(jìng)品推出，也點(diǎn)燃了用戶的激情。

7月5日上線；4小時(shí)500萬；7小時(shí)1000萬；24小時(shí)3000萬；48小時(shí)7000萬；不到5天就過億……

那么，放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其他超級(jí)APP破億都用了多久，又和Threads破紀(jì)錄增速有何不同？

達(dá)到1億用戶，APP所用時(shí)間分別多久？

超級(jí)APP帶動(dòng)

典型代表是Meta

從圖中我們能夠看到，在用戶量破億最快社交APP（國(guó)外）中，扎克伯格家的占了大半，有Threads、Instagram、WhatsApp、Facebook。

圖中大部分社交APP用戶過億耗費(fèi)的時(shí)間都超過2年，最長(zhǎng)的甚至達(dá)7年。

這里需要說明下，ChatGPT雖然不算社交類APP，但是其上半年才創(chuàng)下了最快破億記錄，所以有必要加入到比較APP中。

在小札家的APP中，Instagram、WhatsApp都是收購(gòu)來的，收購(gòu)后通過Facebook的導(dǎo)流，都實(shí)現(xiàn)了用戶量的快速增長(zhǎng)。

Instagram不再贅述，WhatsApp雖然在收購(gòu)前用戶量就已經(jīng)破億，其本身增速就十分迅速，而且主要來自于自然增長(zhǎng)。

WhatsApp本身就具有高增長(zhǎng)性，F(xiàn)acebook的導(dǎo)流效果沒有Instagram明顯。

作為全球社交巨頭，F(xiàn)acebook可以說是用戶增長(zhǎng)的開山鼻祖。通過運(yùn)營(yíng)、收購(gòu)、導(dǎo)流等手段，Meta建立起了龐大的社交帝國(guó)。

雖然近幾年在元宇宙上的發(fā)展并不順利，但Meta仍舊是全球最大的社交巨頭。

Threads輕松破紀(jì)錄

是馬斯克神助攻，還是Meta家底厚？

自從馬斯克入主推特，和扎克伯格之間火藥味就越來越濃。

半個(gè)月前，馬斯克約架小札，兩位頂級(jí)富豪線上打起嘴炮，最后被馬斯克母親制止。

約架也將推特和Meta的矛盾公開化，兩位掌門人的對(duì)決著實(shí)驚掉了不少人的下巴。

事實(shí)上，馬斯克執(zhí)掌推特后的一系列操作遭受了廣泛的質(zhì)疑。

不少?gòu)V告主紛紛撤離推特，用戶活躍度也在下降。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商Cloudflare的報(bào)告顯示，推特的流量正在急劇下滑。

全球流量排名前50大的網(wǎng)站中，推特在1月的排名為32，到了3、4月跌至34、35位，5月跌至37位，上個(gè)月最差來到38位。

進(jìn)入7月，其排名則下跌至40位。截至目前，已回升至全球第37位。

前幾天，馬斯克限制推文瀏覽次數(shù)的騷操作引發(fā)了更大的質(zhì)疑。就在這個(gè)時(shí)機(jī)，扎克伯格推出了Threads。

作為對(duì)標(biāo)推特的社交APP，Threads算是利用了馬斯克的神助攻，一旁的馬斯克也坐不住了。

馬斯克先是向扎克伯格發(fā)律師函，稱Meta竊取推特商業(yè)機(jī)密。馬斯克甚至對(duì)扎克伯格開啟人身攻擊，稱對(duì)方是軟蛋。

當(dāng)然Threads破紀(jì)錄增長(zhǎng)的原因不僅如此，它背后是Meta幾十億用戶量的社交帝國(guó)的支撐。

Threads與Instagram深度綁定，新用戶需要Instagram賬號(hào)才能登錄Threads。

Meta家族包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等超級(jí)社交APP，全球總月活用戶近40億。其中Facebook月活用戶約30億，Instagram有20億。

龐大的用戶體量能夠?yàn)門hreads持續(xù)導(dǎo)流，當(dāng)年扎克伯格收購(gòu)Instagram也用了同樣的招數(shù)。

當(dāng)年小札收購(gòu)Instagram時(shí)，Instagram還是個(gè)新APP，用戶量也只有3000多萬，收購(gòu)后通過Facebook導(dǎo)流，Instagram快速發(fā)展，不到一年用戶量就超過1億。

可以看到，扎克伯格十分擅長(zhǎng)用導(dǎo)流的方式做大APP，這也是一種常見的商業(yè)手段，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有用而又簡(jiǎn)單。

而ChatGPT則代表了另一種典型的增長(zhǎng)策略。

爆發(fā)式自然增長(zhǎng)

ChatGPT很典型

ChatGPT從零到億只使用了2個(gè)月，這在沒有大腿抱的APP中絕對(duì)是獨(dú)一份。

就算Threads將破億成績(jī)提高到5天，筆者依然覺得ChatGPT更了不起。

ChatGPT就像一個(gè)平民出生的孩子，憑借自己的本事鯉魚跳龍門，靠硬實(shí)力征服了所有人。

沒有ChatGPT就沒有今年全球生成式AI的創(chuàng)新浪潮，它是革命性的創(chuàng)新。

雖然微軟是ChatGPT的最大股東，但它的爆火其實(shí)和微軟的關(guān)系并不大，微軟反而是收益最大的。

ChatGPT的成功很難被復(fù)制，我們看到過太多一夜爆火的APP，但是都難以與ChatGPT的影響力和體量相比，而且很多APP在一陣喧囂下很快便銷聲匿跡了。

比如2021年爆火的音頻社交應(yīng)用Clubhouse，很快就全面熄火。以至于筆者寫稿時(shí)半天才想起它的全名。

今年4月份，有報(bào)道稱Clubhouse已經(jīng)宣布裁員一半以上的員工。

還有2019年國(guó)內(nèi)三款社交APP掀起了一陣熱潮。

當(dāng)時(shí)很多人注冊(cè)嘗鮮，但沒有多久，三個(gè)產(chǎn)品便無人問津了。

上面的幾個(gè)APP代表了爆發(fā)式增長(zhǎng)的幾種類型，ChatGPT是靠創(chuàng)新出圈，幾乎沒有營(yíng)銷，全靠口碑；Clubhouse最初是由名人帶動(dòng)，有明顯的名人效應(yīng)；而后三個(gè)社交APP既有大廠背書導(dǎo)流，也有羅永浩這樣名人帶動(dòng)效應(yīng)，此外還有當(dāng)時(shí)媒體的密集報(bào)道。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，像ChatGPT這樣爆發(fā)式成功的十分罕見，大部分都經(jīng)過前期緩慢的積累。

更多是前期緩慢自然增長(zhǎng)

后期爆發(fā)

無論是國(guó)外的Facebook、推特，還是國(guó)內(nèi)的超級(jí)APP，其發(fā)展大多都是經(jīng)歷了前期相對(duì)緩慢的自然增長(zhǎng)。

他們通常都是某一類的社交APP的開創(chuàng)者，比如推特開創(chuàng)了短博客的先河。

后來這些APP慢慢成長(zhǎng)為超級(jí)APP，背后的企業(yè)也成為一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。推特用了5年用戶量破億，F(xiàn)acebook也幾乎是這個(gè)長(zhǎng)度。

當(dāng)然除了巨頭外，很多互聯(lián)網(wǎng)后起之秀也不是一夜爆火的，都有著比較長(zhǎng)的發(fā)展周期。事實(shí)上，某短視頻平臺(tái)在第十年月活用戶量才破億。

而通常當(dāng)APP的規(guī)模達(dá)到一定程度，外界投資的加持會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)APP的快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們通常會(huì)有內(nèi)部孵化，拓展企業(yè)的邊界。

而內(nèi)部孵化就又回到了第一種增長(zhǎng)策略，那就是通過超級(jí)APP的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)APP的快速增長(zhǎng)。

不過，盡管大廠也能為新APP導(dǎo)流，但很少有Meta那么“給力”的。

大部分APP用戶量破億少則三年五載，逐漸量變引起質(zhì)變，多的更不用說了。Threads的爆發(fā)幾乎是不可復(fù)制的。

爆火的Threads能取代推特嗎？

一款A(yù)PP能不能成功的因素有很多，只有個(gè)富爸爸不一定能成功，太多這樣的例子了。

我們看到大廠們孵化了太多了應(yīng)用，但大多都消失了。留下來的那些都是經(jīng)歷過市場(chǎng)考驗(yàn)的，這是個(gè)大浪淘沙的過程。

數(shù)據(jù)上看，目前推特月活用戶數(shù)4.5億，Threads僅僅幾天就破億，還是有一定的差距。

鑒于Threads的發(fā)展速度太快，這不禁讓人好奇Threads是否能取代推特？

據(jù)科技媒體The Verge報(bào)道稱，根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)，在當(dāng)時(shí)Threads上已經(jīng)有超過9500萬個(gè)帖子和1.9億個(gè)點(diǎn)贊。

另有數(shù)據(jù)顯示，Threads上線前兩天，推特流量較前一周同期下降了5%。

從數(shù)據(jù)上看，Threads這段時(shí)間確實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò)。但這只能說Threads具備成為下個(gè)推特的潛力，對(duì)推特產(chǎn)生了一定的壓力，馬斯克著急生氣也是能夠理解了。

但在社交領(lǐng)域顛覆市場(chǎng)原有玩家并不是一件易事，取代推特的可能不是下一個(gè)“推特”，況且推特也沒爛到不能用的地步。

兩位科技大佬的籠中斗我們估計(jì)是看不到了，不過接下來馬斯克怎么反擊，還是讓人十分期待的。

本文源自：三言Pro

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