Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊內(nèi)部正在研發(fā)一款名為“M8”的社交APP，由QQ團(tuán)隊(duì)打造，定位是基于地圖的虛擬社交產(chǎn)品，主攻年輕人社交賽道。據(jù)消息人士透露，產(chǎn)品或于8月份對外開啟測試。

(資料圖)

圖注：測試中的M8 APP的兩款LOGO，最終產(chǎn)品LOGO以上線為準(zhǔn)。

這是騰訊時(shí)隔兩年，再度研發(fā)的一款重量級別的社交產(chǎn)品。2019-2021年期間，騰訊曾密集推出過去聊、輕聊、歡遇、HOOD、回音、輕緣、貓呼、燈遇交友、有記、朋友等10款社交產(chǎn)品，試水社交的各個(gè)賽道，但最終無一個(gè)成長起來。此后，騰訊再沒有獨(dú)立推出社交產(chǎn)品，直至此番打造的社交APP“M8”。

在騰訊社交沉寂的這兩年，國內(nèi)社交產(chǎn)品賽道發(fā)生了翻天覆地的變化，社交的重點(diǎn)逐漸從傳統(tǒng)社交賽道向AI、元宇宙為主的新型社交發(fā)展。

由于元宇宙的爆火，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及社交頭部平臺，開始推出主打虛擬社交玩法的產(chǎn)品，比如陌生人社交平臺Soul直接宣布自己為元宇宙社交，百度、字節(jié)也紛紛推出了自己的虛擬社交玩法。

緊接著，新一輪的AI競賽，帶動社交向數(shù)字人、AI陪伴等玩法發(fā)展，就在近期，百度、騰訊音樂紛紛推出了自己的AI社交產(chǎn)品“小侃星球”和“未伴”。

作為國內(nèi)的社交霸主，騰訊顯然不會錯過這一輪技術(shù)革新帶來的社交變化，隨著“M8”APP的出現(xiàn)，也意味著騰訊再度回歸到社交賽道的爭奪賽中。目前看，這款產(chǎn)品更加貼合元宇宙的概念，可見，騰訊正將元宇宙視為未來社交的一個(gè)發(fā)展方向。

在社交賽道兩年磨一劍的騰訊，會憑借“M8 ”APP，再創(chuàng)造出下一個(gè)“微信”嗎？

騰訊社交，重整旗鼓再出新款

距離當(dāng)年字節(jié)的多閃、王欣的馬桶MT、羅永浩的子彈短信，共戰(zhàn)“微信”已過去4年時(shí)間。

雖然這3款社交產(chǎn)品沒能撼動“微信”，但卻開啟了社交大戰(zhàn)的序幕。這4年里，阿里、百度、美團(tuán)、字節(jié)、快手、拼多多等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠，紛紛向社交出手，推出了不少新的產(chǎn)品和功能，讓騰訊也感受到了壓力。于是，在陌生人、種草、相親、短視頻等多個(gè)社交細(xì)分賽道開展探索，推出了多達(dá)10款社交產(chǎn)品，以此鞏固社交霸主地位。

遺憾的是，成效并不理想，產(chǎn)品相繼關(guān)停，加上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降本增效，騰訊對社交的探索，沉寂了近兩年時(shí)間。

但騰訊還是沒有放棄對社交的探索，此次重整旗鼓，研發(fā)了全新的元宇宙地圖社交產(chǎn)品“M8”，或?yàn)槠渖缃话l(fā)展帶來新的可能。

Tech星球通過產(chǎn)品的測試截圖發(fā)現(xiàn)，M8與此前的產(chǎn)品相比，無論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是玩法都比較新穎。

在登錄方式上，M8支持QQ登錄、手機(jī)號登錄和微信登錄。登錄成功后，會進(jìn)入地圖界面，類似于國外曾一度爆火的地圖社交產(chǎn)品“Zenly”。

在地圖上，用戶可以查看朋友的位置、狀況，包括手機(jī)電量、名字、定位、駐留時(shí)長等，以及發(fā)送消息、分享有趣的地點(diǎn)或活動。地圖上的用戶，既可以熟人之間交友，也可以和地圖中的陌生人進(jìn)行交友聊天。為了使地圖上出現(xiàn)更多的好友，用戶還可以通過QQ、微信等邀請方式，邀請好友入駐。這種地圖社交玩法，為用戶提供了一種輕松有趣的方式來保持與朋友的聯(lián)系。

一位行業(yè)人告訴Tech星球，地圖社交具有一定的潛力，它可以滿足人們對位置感知和社交互動的需求，特別是在朋友之間相互找到彼此位置、了解彼此活動、發(fā)現(xiàn)有趣的地點(diǎn)等方面。

除了“地圖”功能外，M8還有個(gè)“廣場”，其界面形態(tài)與產(chǎn)品功能均類似于超級QQ秀的“動態(tài)廣場”。廣場內(nèi)，可容納帶有狀態(tài)信息的用戶，每個(gè)用戶都會化身為一個(gè)虛擬形象，用戶可以通過系統(tǒng)提供的狀態(tài)表情，為虛擬形象添加當(dāng)前的狀態(tài)信息，也可以親自發(fā)表圖文，來表達(dá)自己的狀態(tài)想法，狀態(tài)信息會顯示在虛擬形象的頭頂上，狀態(tài)信息可以用來作為用戶之間每日破冰的話題。M8在玩法上更加貼合年輕人，比如能夠喚起年輕人交友欲望的地圖社交玩法，并且引入了元宇宙中虛擬形象，使產(chǎn)品具有更強(qiáng)的時(shí)尚和科技感，這種體驗(yàn)感，在此前的社交產(chǎn)品中并沒有出現(xiàn)過。

由于這款產(chǎn)品是由QQ團(tuán)隊(duì)的一個(gè)小組研發(fā)，所以在M8中加入了QQ打造的另外一款社交功能“超級QQ秀”的風(fēng)格，通過吸取在超級QQ秀中積累的社交經(jīng)驗(yàn)，或許有利于M8在后續(xù)發(fā)展中，獲取QQ外的年輕群體。

此外，Tech星球還了解到，超級QQ秀已經(jīng)成為騰訊QQ內(nèi)，Z世代用戶的重要社交功能，而且在商業(yè)化上，超級QQ秀已經(jīng)有了成熟的案例，近3個(gè)月以來，已經(jīng)和純甄、肯德基、古馳、奧利奧等多個(gè)知名品牌進(jìn)行聯(lián)名，推出虛擬套售賣，未來不排除M8會效仿超級QQ秀，引入這些品牌進(jìn)行商業(yè)合作。

M8能挑起騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)新型社交的大梁嗎？

今年5月，騰訊發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度微信及WeChat月活13.19億，同比增長2%；QQ移動終端月活5.97億，同比增長6%。對比上一季度，微信增長了0.06億，QQ增長了0.25億。

不難發(fā)現(xiàn)，微信的增長已然到了巨大的瓶頸期，而QQ也處于緩慢沖高的狀態(tài)。對騰訊而言，社交業(yè)務(wù)到了需要找到新增長點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻。

而早在4年前，騰訊就開始謀劃對社交的新探索，也可以看作是騰訊為社交瘋狂的4年，一口氣推出10款新社交產(chǎn)品。從產(chǎn)品種類看，涵蓋了相親、陌生人、種草、熟人、短視頻等社交方向。但無一例外，都以折戟告終。

圖注：騰訊在2019年-2021年間，推出的社交產(chǎn)品。

Tech星球體驗(yàn)過這10款產(chǎn)品，可以總結(jié)出三個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品都是冷啟動，內(nèi)部沒有過多的資源為其后續(xù)運(yùn)營做支撐；另外一方面，社交遷移成本太高，總是以“加個(gè)微信吧”收尾，導(dǎo)致很難在新產(chǎn)品中建立社交關(guān)系；此外，騰訊過多押注相親社交，這10款社交產(chǎn)品中，有去聊、輕聊、歡遇、輕緣4款產(chǎn)品主攻相親市場。

時(shí)過境遷，4年后社交市場也已發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)社交不再是年輕人追捧的主流，元宇宙、種草、AI、地圖等新型社交，成為俘獲年輕人的社交新勢力。

Tech星球注意到，在App Store的社交榜單中，如妙鴨相機(jī)、Jagat、火星等一眾社交新勢力上線不到一天，就能擠入榜單前50名，特別是與騰訊M8很像的Jagat，上線不到10天，目前已經(jīng)在社交榜單中排在前50名，并有成為國內(nèi)版“Zenly”的潛質(zhì)。

或許正是因此，騰訊將元宇宙和地圖等屬性進(jìn)行融合，打造出首個(gè)新型社交產(chǎn)品M8，試水新的社交市場。

一位大廠產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，地圖社交側(cè)重于現(xiàn)實(shí)世界的位置感知和社交互動，可以滿足人們實(shí)際需求。而元宇宙社交則融合了虛擬和現(xiàn)實(shí)，提供了更加開放創(chuàng)新的社交空間。兩者的結(jié)合，也能夠?yàn)樯缃划a(chǎn)品提供更多元化的玩法，有利于用戶的留存。

他還補(bǔ)充道，騰訊做新社交，說明騰訊又愿意開始嘗試了，而且這個(gè)產(chǎn)品本身對于騰訊而言就是個(gè)新鮮的故事，有還沒發(fā)掘的想象空間和場景。

Tech星球還了解到，M8作為新型社交產(chǎn)品，也突出了當(dāng)前最火的新型社交關(guān)系“搭子”概念，在M8中，這種“搭子”關(guān)系有助于年輕人打破社交壁壘，大家可以在共同的目的和需求下互相交流，形成真正的社群感。由此可見，M8已開始向當(dāng)下的新型社交賽道和關(guān)系進(jìn)行拓展。

M8的出現(xiàn)，或是騰訊試水新型社交市場的一枚重要棋子，能否挑起騰訊在新型社交環(huán)境下的大梁，以及是否能夠成為新增長點(diǎn)，還有待驗(yàn)證。

新型社交風(fēng)口之下，大廠躍躍欲試

傳統(tǒng)的社交方式，已不再被互聯(lián)網(wǎng)平臺看重。從2021年開始，互聯(lián)網(wǎng)平臺就開始嘗試元宇宙、密友、地圖、AI等新型社交方式。

以百度為例，這兩年在社交的嘗試上尤為積極。元宇宙火了后，百度推出了以“希壤”APP為首的元宇宙社交產(chǎn)品，為了豐富更多的社交和商業(yè)場景，在當(dāng)年，百度啟動了2021“希壤杯”，面向全球招募VR企業(yè)開發(fā)者、個(gè)人開發(fā)者、藝術(shù)工作者、高校及機(jī)構(gòu)參賽VR創(chuàng)作中心，構(gòu)建VR開放生態(tài)，以此讓希壤探索更多的商業(yè)場景和娛樂模式，希壤正成為百度打造元宇宙的重要一環(huán)。為了補(bǔ)足元宇宙社交場景，百度還在貼吧中增加虛擬形象，用戶化身虛擬人，增強(qiáng)社交體驗(yàn)感。

而今年AI爆火后，百度隨即推出小侃星球、SynClub、WiseAI等產(chǎn)品，打造AI社交產(chǎn)品矩陣。一位百度的產(chǎn)品運(yùn)營告訴Tech星球，AI已經(jīng)成為公司內(nèi)部重點(diǎn)的發(fā)展方向，特別是基于大模型能力的社交場景，仍有待開發(fā)，未來AI相關(guān)的社交產(chǎn)品可能還會繼續(xù)推出。

與百度一樣，字節(jié)也不再熱衷于傳統(tǒng)社交領(lǐng)域，自從即時(shí)聊天APP飛聊下架后，字節(jié)在社交產(chǎn)品研發(fā)方面，就開啟了新的篇章。

先是把短視頻社交產(chǎn)品“多閃”改造成密友社交，隨后又嘗試類似于元宇宙風(fēng)格的社交產(chǎn)品“派對島”。2022年，在曾任抖音社交負(fù)責(zé)人陸游的主持下，抖音也加入到元宇宙社交的行列中，在抖音APP內(nèi)，推出抖音仔仔和抖音小窩。

Tech星球了解到，目前，字節(jié)的社交重心已放到PICO中，畢竟元宇宙社交離不開VR設(shè)備的支持，未來PICO還將搭建泛娛樂玩法，進(jìn)一步豐富社交生態(tài)。

不光是百度、字節(jié)，一位阿里社交線的員工也告訴Tech星球，他們計(jì)劃推出AI方向的社交產(chǎn)品，基于大模型，嘗試AI陪伴，因?yàn)橄啾绕渌惖?，至少會有更多的想象力。值得注意的是，前不久，Tech星球就曾披露過騰訊音樂集團(tuán)已開始測試名為“未伴”的AI陪伴社交產(chǎn)品?？梢?，AI社交也將是未來社交的一個(gè)重要方向。

告別傳統(tǒng)社交，擁抱新玩法，無疑是未來社交發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。隨著騰訊此番重整旗鼓下場，以及各家對社交的新態(tài)度，會出現(xiàn)下一款微信嗎？

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