近日，CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。多家上市公司積極布局AR技術(shù)領(lǐng)域，加強相關(guān)合作，不斷開拓AR產(chǎn)品市場。

第二季度國內(nèi)AR消費級市場銷量同比增長251%

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年第二季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。從整體市場格局來看，憑借本土化和價格優(yōu)勢，國內(nèi)的“AR四小龍”品牌Rayneo、Xreal、Rokid、INMO在第二季度已占據(jù)90%的國內(nèi)整體市場份額。

【資料圖】

具體來看，深圳市雷鳥網(wǎng)絡科技有限公司的Rayneo第二季度以39%的銷量份額位居行業(yè)首位。優(yōu)奈柯恩（北京）科技有限公司的Xreal銷量份額占30%，位居第二。而Rokid表示，曾于2023年3月22日宣布與神州數(shù)碼（000034.SZ）達成全面合作協(xié)議，正式簽約神州數(shù)碼為Rokid產(chǎn)品中國總代理。同時，在采用光波導技術(shù)的國內(nèi)消費級AR市場中，深圳影目科技有限公司的INMO銷量排名第一。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，隨著AR產(chǎn)品的增多及內(nèi)容的豐富，AR會保持高速發(fā)展狀態(tài)。預計到2027年，中國增強現(xiàn)實（AR）產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過2000億元。

在AR快速發(fā)展期間，國家多部門先后在政策中鼓勵AR技術(shù)發(fā)展，并支持相關(guān)單位積極將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到各個領(lǐng)域中去。

2023年3月8日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作的通知》，智慧旅游沉浸式體驗新空間是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動體驗而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費新場景。

4月28日，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展2023“三品”全國行活動的通知》提到，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，構(gòu)建消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務。組織消費者進工廠主題活動，利用AR/VR等現(xiàn)代信息技術(shù)增強消費體驗，引領(lǐng)大中小企業(yè)及消費者協(xié)同聯(lián)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化發(fā)展。

5月22日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部等十部門印發(fā)《科技成果賦智中小企業(yè)專項行動（2023—2025年）》提出，增強云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、機器人、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的智能技術(shù)的供給及推廣，支持中小企業(yè)實施智能制造與建造，通過智能化技術(shù)改造和“上云上平臺”，加快中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級。

上市公司爭先布局AR領(lǐng)域

在多個政策支持下，A股市場上，多家上市公司積極布局AR技術(shù)，加強相關(guān)項目合作，不斷豐富自身產(chǎn)品體系。

虹軟科技（688088.SH）2023年7月26日在《投資者關(guān)系活動記錄表》中指出，2022年度，在智能VR/MR/AR領(lǐng)域，公司豐富了頭顯低延時渲染解決方案、智能VR/MR/AR頭顯視頻透視解決方案，并重點實現(xiàn)了OpenXR軟件框架，將頭顯SLAM、手柄SLAM、視頻透視和渲染插幀算法嵌入到OpenXR軟件框架，為客戶提供了易用和標準的接口信息，便于客戶快速實現(xiàn)產(chǎn)品落地。

同時，在VR/MR/AR的虛擬數(shù)字人方面，公司實現(xiàn)了可用于頭顯的虛擬數(shù)字人的視覺面部捕捉技術(shù)，可借助眼鏡內(nèi)置攝像頭獲取人臉局部圖像來實時驅(qū)動虛擬數(shù)字人微表情。

天鍵股份（301383.SZ）7月24日在交易所互動平臺回答投資者提問時表示，公司目前在虛擬現(xiàn)實的應用有AR眼鏡產(chǎn)品，可以更好地滿足消費者對視聽更高層次的體驗和追求，未來將持續(xù)關(guān)注游戲、教育培訓等重點應用場景，布局新方向。

天舟文化（300148.SZ）7月20日在深交所互動易平臺上稱，公司不斷深化技術(shù)積累，多年來在移動網(wǎng)絡游戲、云游戲以及AI、AR/VR等前沿技術(shù)應用領(lǐng)域多點嘗試與布局，構(gòu)建自身研發(fā)體系與技術(shù)儲備。

此外，公司在6月19日披露的《調(diào)研活動信息》中談到，2023年公司與創(chuàng)始人、董事長兼總裁以及核心團隊共同投資，成立了控股子公司長沙天舟文化科技有限公司，積極探索“VR/AR虛擬科學實驗室”“職業(yè)智能化評測與規(guī)劃”和“職業(yè)教育VR/AR實訓工具和平臺”等智能化的工具和產(chǎn)品。

聯(lián)合光電（300691.SZ）7月18日指出，公司作為元宇宙國內(nèi)首批硬件制造商之一，將持續(xù)深耕AR/VR領(lǐng)域，并通過積極推進募投項目建設、持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)、加快市場拓展等舉措，不斷拓展更多產(chǎn)品和市場領(lǐng)域。

公司7月5日披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》顯示，2022年，公司的AR/VR等代工產(chǎn)品實現(xiàn)營收同比增長432%，銷量超13萬臺。在AR/VR領(lǐng)域，公司擁有集零部件與整機組裝的一體化能力，且已儲備AR/VR相關(guān)硬件產(chǎn)品的核心技術(shù)，如光波導、菲涅爾透鏡、pancake技術(shù)等。公司可根據(jù)客戶需求開發(fā)設計具體產(chǎn)品，產(chǎn)品具有高度定制的特性。在相關(guān)產(chǎn)品的市場開拓方面，公司與國內(nèi)多個知名AR/VR企業(yè)達成了友好的合作關(guān)系。

嶺南股份（002717.SZ）7月17日談到，公司子公司恒潤集團是國內(nèi)成立最早的多媒體技術(shù)型公司之一，在“文化創(chuàng)意+數(shù)字科技+旅游”實踐中已然積累諸多實踐經(jīng)驗。目前，公司已與騰訊控股（00700.HK）簽訂了關(guān)于VR/AR、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的戰(zhàn)略合作。后續(xù)，公司會密切關(guān)注人工智能領(lǐng)域技術(shù)的發(fā)展，加大資源投入，積極探索人工智能技術(shù)與旅游業(yè)務的融合發(fā)展。

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