本報記者何文英

暑期以來旅游市場進(jìn)一步延續(xù)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭，電廣傳媒作為湖南省文旅行業(yè)的“主力軍”，旗下各景區(qū)緊跟復(fù)蘇大勢各線出擊，獲得收入、人氣雙豐收，在暑期旺季喜獲佳績，全力創(chuàng)收。

(資料圖)

存量文旅整體穩(wěn)中有升

電廣傳媒旗下長沙世界之窗暑期持續(xù)煥發(fā)新活力。7月1日至8月27日，長沙世界之窗推出0731電音節(jié)、芒果水槍節(jié)等活動，有效拉動暑期消費(fèi)。其中，7月23日棱鏡專場演出吸引游客1.6萬余人，創(chuàng)暑期單日客流高峰。7月份景區(qū)接待游客總數(shù)近20萬人次，營收近4000萬元，游客數(shù)、收入均創(chuàng)同期歷史新高。

在芒果水槍節(jié)的主題帶動下，電廣傳媒旗下圣爵菲斯大酒店7月出租房數(shù)環(huán)比上月增長45.17%，出租率環(huán)比上月增長16.2%；預(yù)測7月、8月平均出租率將達(dá)76.6%，相比酒店上半年有較大提升。

存量項目穩(wěn)固基本盤的同時，增量規(guī)模不斷擴(kuò)大。電廣傳媒董秘譚北京表示，近年來啟動芒果文旅“三湘星光行動”，以芒果基因、芒果IP創(chuàng)新打造芒果味的新概念旅游度假產(chǎn)品，積極參與全省文旅項目的整合、運(yùn)營和產(chǎn)品升級，目前已在湖南省內(nèi)6個市州新落地7個項目，實現(xiàn)“七星連珠”，進(jìn)一步夯實業(yè)務(wù)根基。

增量文旅形成發(fā)展新動能

電廣傳媒與湘潭市政府合作的湘潭萬樓·芒果青年碼頭，在盤活閑置國有資產(chǎn)的同時，從供給端的創(chuàng)新迎合市場新需求，打造出一款傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合的新型文旅產(chǎn)品，產(chǎn)品推出不到半年成功破圈，成為區(qū)域現(xiàn)象級文旅爆款。

萬樓·芒果青年碼頭去年8月簽約啟動建設(shè)，不到三個月時間就建成了全國最大的集裝箱街市。自暑期開始截止至8月18日，景區(qū)客流量已突破50萬人次，預(yù)計至8月底將突破70萬人次。

7月15日周六晚，湖南衛(wèi)視《全員加速中2023》第六期正式播出。該期節(jié)目此前全程在萬樓·芒果青年碼頭錄制。當(dāng)晚，景區(qū)現(xiàn)場萬余人通過景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流較前日增長48%，收入、客流量均創(chuàng)7月峰值，芒果IP流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異，再次驗證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。

譚北京表示，湘潭萬樓項目是公司新文旅戰(zhàn)略最先啟動建設(shè)、最先投入運(yùn)營、最先成熟上市的標(biāo)桿項目，目前該項目已開始盈利。公司文旅版塊穩(wěn)存量、擴(kuò)增量的階段性目標(biāo)已實現(xiàn)。接下來公司將精益求精、用心打磨、以點(diǎn)帶面、各版塊齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)大增量項目的規(guī)模優(yōu)勢，做大筑牢文旅基本盤，推動公司“新文旅+大資管”整體戰(zhàn)略穩(wěn)步落實。

此外，電廣傳媒旗下新文旅項目屈子文化園在今年暑期人氣也創(chuàng)下同期新高，收入比去年同期增長了49.25%。接下來，汨羅屈子文化園將通過數(shù)字化升級改造，將綿延2000多年的“屈原”精神進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，為游客提供高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品。

搶抓中秋國慶市場機(jī)遇

為搶抓今年中秋國慶合體八天假期的市場機(jī)遇，長沙世界之窗準(zhǔn)備再推經(jīng)典活動款待游客。過去連續(xù)九年長沙世界之窗在國慶假期舉辦“中國狂歡節(jié)”，邀請全國各地的民俗演藝團(tuán)隊，如敦煌飛天秀、少林功夫等加盟，打造符合文旅邏輯的大眾狂歡節(jié)。

湘潭萬樓將搶抓10月前的旅游旺季，引進(jìn)新一批優(yōu)質(zhì)商戶，增加游樂設(shè)施設(shè)備。全省最大的摩天輪、快樂大本營樂園正加快建設(shè)，有望于國慶營業(yè)；承辦湘潭市第二屆旅發(fā)大會暨第六屆齊白石數(shù)字藝術(shù)節(jié)，將景區(qū)影響力進(jìn)一步推廣至全國。譚北京介紹，下半年萬樓客流量或突破350萬人次。

電廣傳媒新文旅產(chǎn)品也將集中在國慶前后密集推出。汨羅屈子文化園將快速建設(shè)“鹿野仙蹤”、房車小鎮(zhèn)等產(chǎn)品；芒果未來藝術(shù)中心依托湖南廣電品牌、芒果IP打造超級藝術(shù)中心，一方面發(fā)力研學(xué)市場，同時對“千里江山沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”進(jìn)行提質(zhì)改造，推出“文化+科技”的旗艦產(chǎn)品，計劃國慶節(jié)正式營業(yè)。

憑借過去三年的市場拓展和苦練內(nèi)功，電廣傳媒堅持“一手抓產(chǎn)品、一手抓資源”的打法，簽約儲備了大量的優(yōu)質(zhì)項目。

譚北京表示，電廣傳媒緊跟文旅復(fù)蘇的趨勢，跑出了自己的節(jié)奏和速度，擺脫競爭激烈的紅海文旅，大步邁入拼創(chuàng)新、卷創(chuàng)意、炫科技的新賽道。公司在已經(jīng)取得先發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有望確立領(lǐng)跑優(yōu)勢，距離實現(xiàn)湖南省最大的文旅投資平臺和文旅運(yùn)營第一品牌的目標(biāo)更進(jìn)一步。

（文章來源：證券日報）

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