作者｜花花小萌主

近日，據(jù)微博消息，現(xiàn)已向部分認(rèn)證用戶開放測試“附注”功能，功能上線后，符合條件的用戶可對他人的公開微博進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充。

(相關(guān)資料圖)

什么是“附注”功能？

添加附注是指對他人的公開微博內(nèi)容進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充。當(dāng)前附注類型包括以下三類：

1、信息補(bǔ)充：對爭議內(nèi)容進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充。

2、當(dāng)事人回應(yīng)：當(dāng)事人可對他人發(fā)布的與自己相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)。

3、不實(shí)信息：政府媒體用戶可對不實(shí)信息進(jìn)行標(biāo)注和補(bǔ)充。

微博預(yù)計后續(xù)會根據(jù)用戶反饋拓展更多附注類型。

為什么要推出“附注”功能？

微博公告中稱，是為進(jìn)一步加強(qiáng)對站內(nèi)爭議內(nèi)容的正向引導(dǎo)及對不實(shí)信息的有效治理，積極營造友善健康的社區(qū)氛圍。的確，“爭議內(nèi)容”“不實(shí)信息”……無論是用戶還是平臺，都苦其久矣。

讓我們來看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)“2022年度微博辟謠數(shù)據(jù)報告”2022年度，微博站方共有效處置不實(shí)信息82274條，辟除新增謠言及引導(dǎo)爭議事件1355例。#微博辟謠#平臺總閱讀數(shù)億，討論量萬。@微博辟謠 全年共發(fā)布辟謠微博3273條，閱讀量億次，互動量萬次。

在“附注”功能推出之前，微博在推動平臺用戶發(fā)言真實(shí)性相關(guān)功能的完善方面，在主流社交平臺中率先上線IP屬地展示功能。繼前臺實(shí)名認(rèn)證、后臺實(shí)名驗(yàn)證等措施后，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺內(nèi)容的真實(shí)可信程度。

微博為什么會成為爭議信息的重災(zāi)地？

互聯(lián)網(wǎng)的信息爭議及不實(shí)信息一直甚囂塵上，微博更是其中的重災(zāi)地，究其原因，有三點(diǎn)：

一是準(zhǔn)入門檻低，微博2023年6月的月活躍用戶數(shù)為億，同比凈增約1700萬，其中移動端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%。2023年6月的日均活躍用戶數(shù)為億，同比凈增約500萬用戶?！半S時隨地分享身邊的新鮮事”讓微博的用戶量一直保持優(yōu)勢，發(fā)布、評論簡單、成本低、無需審核，成就了爭議信息低成本與高頻率的特性。

二是內(nèi)容娛樂化，隨著互聯(lián)網(wǎng)各大主流平臺的不斷發(fā)展，微博的內(nèi)容生態(tài)已向娛樂化傾斜，微博首席執(zhí)行官王高飛就表示過，內(nèi)容生態(tài)方面，2023年第二季度在文娛熱點(diǎn)等優(yōu)勢領(lǐng)域的流量和內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)提升。

三是商業(yè)化明顯，微博的商業(yè)化氣息濃重，其廣告業(yè)務(wù)一直保持著相對穩(wěn)健的表現(xiàn)和韌性，商業(yè)化濃重的環(huán)境下，信息失真的概率就會增大。

怎么看待微博的“附注”功能？

針對“附注”功能，目前網(wǎng)友對此基本持支持態(tài)度：

“決定以后給所有爛文推文附注——快跑！”

“隨著標(biāo)注功能上線，辟謠信息就可以和謠言一起傳播?！?

“以后看本地微博誰發(fā)帶有不實(shí)信息的造謠的，我去添加附注。”

“附注”是一個全新的詞，但我隱隱覺得，有一種熟悉的感覺，我認(rèn)為，微博的“附注”功能是一種互聯(lián)網(wǎng)的返祖現(xiàn)象，從立足于平臺技術(shù)，回歸到“以人為本”。

所謂的互聯(lián)網(wǎng)返祖現(xiàn)象，就是以不同的概念來闡述早期互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容邏輯，通俗點(diǎn)說，就是新瓶裝舊酒，正如很多傳統(tǒng)非遺文化用互聯(lián)網(wǎng)的手段展示出來，但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容的原核在于傳統(tǒng)。

首先，是內(nèi)容信息的返祖。

微博“附注”目前有三種類別，對爭議內(nèi)容進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充、當(dāng)事人可對他人發(fā)布的與自己相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)、政府媒體用戶可對不實(shí)信息進(jìn)行標(biāo)注和補(bǔ)充。這就像互聯(lián)網(wǎng)論壇蓋樓，在論壇時代，每一個樓層內(nèi)容的精彩絲毫不亞于帖子內(nèi)容。很多時候，也正是不同樓層的信息補(bǔ)充，讓整個論壇帖子火了起來。

微博是用附注給了用戶一個選擇權(quán)，可以去圍觀爭議，也可以對爭議內(nèi)容繞道而行，但其底層的邏輯，依然是依靠“樓層”來補(bǔ)充說明。

其次，是關(guān)鍵人物的返祖。

在測試階段，“附注”并不授權(quán)給所有用戶，而是授權(quán)給紅V。所謂紅V，是基于黃v的，即黃v的升級版，代表的是在微博上十分活躍，又有著大群粉絲的“公眾人物”，通常把“粉絲”在50萬以上的稱為網(wǎng)絡(luò)大V。一般紅黃v支持娛樂、體育、傳媒、財經(jīng)、科技、文學(xué)出版、政府官員、人文藝術(shù)、游戲、軍事航空、動漫、旅游、時尚等領(lǐng)域知名人士的認(rèn)證申請。

微博授權(quán) KOL權(quán)利的同時，也賦予了他們監(jiān)督平臺內(nèi)容生態(tài)的責(zé)任，他們提供的信息經(jīng)過平臺審核后予以標(biāo)注。那么，這個是否與論壇早期的版主相似呢？

誠然，過去的版主并沒有大批量粉絲的擁護(hù)，但其責(zé)任感、權(quán)威性及知識含量絕不會比現(xiàn)在的KOL差。就以天涯為例，當(dāng)初大家都以能當(dāng)上天涯版主為榮。

過去常常說，論壇是綜合性大型社區(qū)，有豐富的版塊和話題，涵蓋了歷史、文學(xué)、娛樂情感、生活、時事、職場等各個領(lǐng)域，包羅萬象，總有你想找的內(nèi)容，而移動互聯(lián)網(wǎng)走的是深度垂直創(chuàng)新。

但顯然，現(xiàn)在無論是微博也好，微信公眾號也好，哪怕是小紅書、抖音等，就整個大平臺而言，走的依然是綜合型社區(qū)方向，只不過是從PC端換到了移動端。

綜上，微博的“附注”是論壇另一種形式的呈現(xiàn)。如果說互聯(lián)網(wǎng)時代是以人為本的時代，那么如今的互聯(lián)網(wǎng)就是以數(shù)據(jù)為本的時代，但若要內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展，顯然，“人”才是關(guān)鍵。而論壇時代探索出來的以版主為核心，不以利益數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，以內(nèi)容的真實(shí)和創(chuàng)新性為榮耀，帶動用戶不斷創(chuàng)造的生態(tài)系統(tǒng)，就非常值得借鑒了。

所以，我認(rèn)為，這是一種互聯(lián)網(wǎng)返祖現(xiàn)象。

微博的“附注”功能可能引起的弊端有哪些？

對于新功能的推出，目前只是小范圍嘗試，其實(shí)能試出來的弊端是很少的，但若是大范圍鋪開，每個微博用戶都有了“附注”的鎧甲，那么就很難控制了。

“附注”是否會成為飯圈的戰(zhàn)場？

微博的內(nèi)容生態(tài)已向娛樂化傾斜，盡管這并不是微博本身所愿，但就是這樣發(fā)展了。娛樂化嚴(yán)重就代表飯圈文化嚴(yán)重，尤其是針對各種明星的謠言在微博總是層出不窮。那么有了附注之后，會不會出現(xiàn)飯圈打架，“附注”濫用呢？

如以下截圖中，兩個紅V用戶為了維護(hù)自家愛豆，就用附注進(jìn)行battle，紅V尚且如此，若是“附注”功能全民化，這個言論戰(zhàn)場又會如何呢？附注不僅是辟謠的工具，也可以是造謠的工具，還可以是混戰(zhàn)的工具。

“附注”的正確性如何判斷？

有網(wǎng)友擔(dān)憂，平臺最終還是要判斷附注的對錯，A 指出 B 的微博不實(shí)，A 是對的嗎？誰也不是全知全能，平臺也不是，微博不可能專門組建一支全方位的專業(yè)隊(duì)伍來判斷對錯。

那么，“附注”就還是只能代表各方自己的觀點(diǎn)，好一點(diǎn)的就是那種有公信力的用戶，他們的附注，或許可信賴度高一點(diǎn)。平臺對附注的審核，更多只能審到表達(dá)方式，很難精準(zhǔn)到表達(dá)的對錯。

“附注”的及時性如何把控？

在“附注”功能剛剛推出之際，大家為了好玩或者新鮮感，或許比較樂意去試用，但時間久了之后，這個功能的熱度如何保持？同時，對于爭議信息、不實(shí)信息進(jìn)行附注，如何督促其及時性呢？

微博的“附注”功能誠意很滿，但后續(xù)會如何發(fā)展還有待考量。

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